הוועדה המחוזית לתכנון ובנייה תל אביב אישרה בשבוע שעבר את תוכנית הבנייה למלון יוקרה חדש שיקום בהרצליה - כאשר אחד מהמשקיעים בפרויקט הוא לא אחר מהשחקן ההוליוודי לאונרדו דיקפריו. אך לצד ההתלהבות המקומית מהמהלך, ברחבי הרשת נשמעות ביקורות חריפות נגד דיקפריו, בטענה שהוא "מרוויח מאפרטהייד בזמן רצח עם".

לפי דיווח בעיתון הכלכלי גלובס, מדובר בפרויקט רחב היקף של כ־270 מיליון דולר, שיכלול שני מבנים בני 14 קומות ובהם 365 חדרים, מסעדות שף, שטחי מסחר, מרכז כנסים, בריכת שחייה גדולה וגישה ישירה למרינה של הרצליה. בנוסף אושרו כ־8,000 מ"ר לשימוש תת־קרקעי, שישמשו לחניון תפעולי ולמערכות נוספות של המלון.

דיקפריו, שיחזיק לפי ההערכות ב־10% מהמיזם, שותף לפרויקט יחד עם קבוצת חג'ג' והאחים אחיקם וליאור כהן. את התכנון האדריכלי מוביל משרד רני זיס אדריכלים. עוד נמסר כי המלון יתוכנן לפי תקני LEED של המועצה האמריקאית לבנייה ירוקה, וידגיש עקרונות של קיימות, התייעלות אנרגטית ושמירה על הסביבה – נושא שקרוב במיוחד לליבו של דיקפריו, שמכהן גם כ"שגריר שלום" של האו"ם לענייני אקלים.

ליאונרדו דיקפריו משקיע במלון יוקרה בהרצליה

לפי הפרסומים, הפרויקט החל לקרום עור וגידים כבר ב־2018, אז נחשף לראשונה לציבור עם תוכנית צנועה בהרבה: שני מבנים בני שש קומות ו־180 חדרים בלבד. אך מאז גדל היקף התוכנית פי חמישה, מה שהוביל לעיכוב משמעותי בהליך האישור. רק ב־27 ביולי השנה ניתן האור הירוק הרשמי לביצוע.

אבל תזמון קבלת האישורים אינו אידיאלי עבור דיקפריו, שסופג ביקורת חריפה ברקע המלחמה בין ישראל לחמאס והמשבר ההומניטרי בעזה. גולשים טוענים שדיקפריו פועל בחוסר רגישות, והאקטיביסט האנטישמי שון קינג פרסם: "בעוד עזה גוועת ברעב דיקפריו בונה מלון יוקרה בן 14 קומות בישראל". הוא הוסיף האשמה ישירה: "דיקפריו מרוויח מאפרטהייד בזמן רצח עם".

גם גולשים רבים אחרים תקפו את השחקן בחריפות. "אז כל הדיבורים על איכות סביבה היו רק הצגה?", תהה אחד מהם. "נראה שהוא לא באמת אכפת לו מהעולם", כתב אחר. בתגובה לפוסט על אישור התוכנית, אחת המשתמשות העלתה תמונה של מכסה של פח זבל וכתבה: "נפל לך הכתר, מלך האקולוגיה".

לצד הביקורת, היו גם מי שקיבלו את הבשורה בהתלהבות – בעיקר מקרב מעריצים ישראלים. "לא יכול לחכות", כתב אחד מהם, ואחרים חגגו עם קטע מהסרט "גטסבי הגדול" שבו דיקפריו מרים כוס שמפניה. "מלון אקולוגי? בחסות ליאו? נשמע מושלם", כתב אחר.

דיקפריו, בן 50, ידוע בעשור האחרון לא רק כשחקן עטור פרסים אלא גם כפעיל סביבתי נמרץ. דרך הקרן שהקים, Re:wild, הוא תרם מעל 200 מיליון דולר למטרות אקולוגיות ברחבי העולם, והוא מרבה לדבר בפורומים בינלאומיים על שינויי אקלים, הגנת הטבע ושימור המגוון הביולוגי.

גם הקשר שלו לישראל אינו חדש. בשנים 2005–2011 ניהל מערכת יחסים מתוקשרת עם הדוגמנית הישראלית בר רפאלי, ובמהלך אותה תקופה ביקר בארץ כמה פעמים. ב־2011 השקיע 4 מיליון דולר באפליקציית Mobli הישראלית, שלא שרדה את התחרות ונסגרה ב־2016. ב־2021 הצטרף להשקעה בחברת Aleph Farms מרחובות, המפתחת בשר מתורבת, במסגרת סבב גיוס של 105 מיליון דולר. לפי דיווחים עדכניים בתקשורת הכלכלית, החברה מתקשה מאז לעמוד ביעדים העסקיים.