עימות פומבי: יו"ר Bed Bath & Beyond מחרים את קליפורניה ותוקף את ניוסום - שעוקץ בחזרה

מארקוס למוניס, יו"ר Bed Bath & Beyond, הודיע כי החברה לא תפתח סניפים בקליפורניה – ואף הביע תקווה שמושל המדינה, גווין ניוסום, יסיים את דרכו הפוליטית. בעימות פומבי שהגיע לעיתונות האמריקאית, תקף למוניס את מדיניות הממשל הדמוקרטי בקליפורניה וטען כי היא הופכת את הפעילות העסקית במדינה לבלתי אפשרית. ניוסום מצדו לא נשאר חייב והשיב בלעג, כשהוא מציג את המהלך של החברה כעוד ניסיון נואש להחזיר מותג שכבר איבד רלוונטיות.

בריאיון לרשת Newsmax אמר למוניס כי "אנחנו רוצים להיות בשווקים שבהם אפשר להרוויח, ולא להתעורר בכל בוקר עם החשש מתביעה ייצוגית או עוד רגולציה מקומית". הוא הוסיף כי היה "שמח לראות את ניוסום יוצא מהתפקיד", והאשים את מדיניותו ביצירת מציאות קשה הן לעסקים והן לתושבים. לדבריו, "קליפורניה יצרה את אחד הסביבות הכי יקרות, מסוכנות ומפוקחות בארצות הברית".

 

עימות פומבי בין יו"ר Bed Bath & Beyond למושל קליפורניה גווין ניוסום

 

דבריו מגיעים בתקופה שבה Bed Bath & Beyond מנסה לחזור לחיים. הרשת, שבעבר הייתה אחת מחנויות הבית הגדולות בארה"ב, הגישה בקשה לפשיטת רגל בשנת 2023 וסגרה את כל סניפיה. למוניס וקבוצת משקיעים רכשו את המותג והחלו להחיותו מחדש, תחילה באמצעות מסחר מקוון וכעת גם עם חנויות פיזיות. החנות הראשונה במתכונת החדשה, תחת השם Bed Bath & Beyond Home, נפתחה לאחרונה בנשוויל – אך למוניס מבהיר שלא תהיה לה המשכיות בקליפורניה.

בלשכת ניוסום הגיבו בציניות לדברים. דובר המושל מסר ל־Daily Mail כי "אחרי פשיטת הרגל וסגירת כל הסניפים, כמו רוב האמריקנים חשבנו ש־Bed Bath & Beyond כבר לא קיימת. אנו מאחלים להם הצלחה במאמצים להיות שוב רלוונטיים כשהם מנסים לפתוח חנות שנייה". ניוסום עצמו לעג בטוויטר (X) וכתב: "החברה שכבר פשטה רגל וסגרה את כל החנויות לפני שנתיים? אוקיי".

העימות האחרון מצטרף לשורה של חיכוכים בין למוניס לבין מדינת קליפורניה. בעבר עורר מחלוקת בסן חואקין לאחר שהציב דגל אמריקאי בגובה 40 מטרים באחד מסניפי Camping World שבבעלותו, ללא אישור, ונאלץ להוריד אותה זמנית. לאחרונה כינה "חוק מטורף" יוזמה חדשה שמחייבת חברות גדולות לדווח על פליטת גזי חממה.

 

The company that already went bankrupt and closed every store across the country two years ago? Ok. https://t.co/lW43NTBeEc

— Gavin Newsom (@GavinNewsom) August 20, 2025

 

קליפורניה מתמודדת בשנים האחרונות גם עם ביקורת חריפה מצד בעלי מסעדות ורשתות מזון מהיר, בעקבות העלאות שכר משמעותיות שנקבעו בחקיקה – עד 25 דולר לשעה לעובדי בריאות ועד 20 דולר לשעה לעובדי מזון מהיר. חלק מהעסקים אף עברו לשימוש בבינה מלאכותית וברובוטים כדי לצמצם עלויות.

למרות טענותיו של למוניס כי החלטתו עסקית בלבד ואינה פוליטית, דבריו נגד ניוסום, נגד הרגולציה המקומית ואף נגד תעשיית הבידור בהוליווד מציירים תמונה אחרת. "גם בהוליווד לא רוצים להיות שם יותר", טען. מנגד, תומכי ניוסום מצביעים על כך שקליפורניה נותרה מנוע כלכלי אדיר, עם תוצר מקומי גולמי שהפך לאחרונה לרביעי בגודלו בעולם – יותר מזה של יפן – ועם יתרון מובהק בתחומי הטכנולוגיה והבידור.

השאלה שנותרה פתוחה היא האם האסטרטגיה של למוניס, שבוחרת להחרים את קליפורניה, תסייע בהחייאת המותג. Bed Bath & Beyond עדיין נמצאת בשלבים מוקדמים של חזרתה לשוק, בעוד כלכלת קליפורניה כבר הוכיחה בעבר שהיא יודעת להתמודד עם גל ביקורות מצד חברות גדולות ועדיין לשמור על מעמדה כמרכז כוח כלכלי עולמי.