עימות בפתח: האיחוד האירופי יטיל קנס של כמיליארד דולר על 'מטא'

האיחוד האירופי עומד להטיל קנס משמעותי על חברת מטא של מארק צוקרברג, שעשוי להגיע למיליארד דולר או יותר, בטענה להפרת חוקי ההגבלים העסקיים הנוקשים של האיחוד. צעד זה עלול להוביל לעימות עם הנשיא דונלד טראמפ, אשר השווה בעבר את הקנסות של האיחוד האירופי ל"סחיטה מעבר לים".

על פי מקורות המקורבים לנושא, הנציבות האירופית, הגוף האחראי על אכיפת ההגבלים העסקיים באיחוד, צפויה לקבוע כי מטא אינה עומדת בתנאי חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). חוק זה, שנכנס לתוקף בשנת 2023, מחיל כללי תחרות נוקשים על מטא ושש חברות נוספות המוגדרות כ"שומרי סף" באינטרנט.

הקנס הצפוי עשוי להגיע למאות מיליוני דולרים, ואולי אף ליותר ממיליארד דולר. החקירה של האיחוד האירופי נגד חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם צפויה להסתיים כבר השבוע, וההכרזה על פעולות האכיפה תבוא מיד לאחר מכן. בנוסף, גורמי האיחוד צפויים להוציא צו "הפסק וחדל", שיפרט את השינויים שמטא נדרשת לבצע כדי לעמוד בדרישות החוק.

מטא בדרך לספוג קנס ענק מהאיחוד האירופי

גם אפל נמצאת תחת עינה הבוחנת של האיחוד האירופי, וקנס נגד יצרנית האייפון עשוי להיות מוכרז בשבוע זה או בשבוע הבא. תחת חוק השווקים הדיגיטליים, חברות טכנולוגיה גדולות עלולות להיקנס בסכום של עד 10% מההכנסות הגלובליות שלהן, וקנסות אלה יכולים לעלות לעד 20% מההכנסות הגלובליות במקרה של הפרות חוזרות.

בחודש יולי האחרון, האיחוד האירופי הוציא אישומים מקדמיים נגד מטא בטענה שהחברה מפרה את ה-DMA על ידי כפיית מודל "שלם או הסכם" מגביל על לקוחות עבור פרסומות באינסטגרם ובפייסבוק. הגורמים הרשמיים התמקדו בהשקת שירות המנויים של מטא בשנת 2023, שבו משתמשים יכולים לשלם כ-14 דולר בחודש עבור חוויה נטולת פרסומות באפליקציות, או להסכים שמטא תשתמש בנתונים האישיים שלהם לפרסום ממוקד.

צוקרברג, אשר התקרב לטראמפ מאז ניצחונו בבחירות לנשיאות, אמר כי הקנסות של האיחוד האירופי המכוונים לחברות טכנולוגיה גדולות הם "כמעט כמו מכס" והפכו ל"מעין מדיניות כלל-אירופית לטיפול בטכנולוגיה אמריקאית". במהלך הופעה בפודקאסט "The Joe Rogan Experience" בינואר, צוקרברג טען כי טראמפ צריך להילחם נגד הקנסות.

טראמפ, מצדו, הוציא תזכיר בחודש שעבר המזהיר כי ממשלו ישקול "פעולות תגובה כמו מכסים להילחם במסי שירותים דיגיטליים, קנסות, נוהגים ומדיניות שממשלות זרות מטילות על חברות אמריקאיות". הבית הלבן הצהיר באותה עת כי "הנשיא טראמפ לא יאפשר לממשלות זרות לנכס את בסיס המס של אמריקה לטובתן."

האיחוד האירופי ומטא מעורבים במאבק ארוך-טווח על פרטיות נתונים, כולל קנס שיא של 1.3 מיליארד דולר בשנת 2023 על העברה בלתי הולמת של נתוני משתמשים אירופאים לארה"ב.