במשך 21 החודשים האחרונים, סיבוב ההופעות Eras של טיילור סוויפט היה הדבר הגדול ביותר במוזיקה - תופעה שהשתלטה על תרבות הפופ, שלטה בסיקור החדשותי והאיצה כלכלות מקומיות ברחבי העולם.
עד להופעה ה-149 והאחרונה, שהתקיימה בוונקובר, בריטיש קולומביה, ביום ראשון האחרון, הסיבוב מכר כרטיסים בשווי כולל של 2,077,618,725 דולר. זה שני מיליארד ועוד קצת - כפול ממכירות הכרטיסים ברוטו של כל סיבוב הופעות אחר בהיסטוריה ואמת מידה חדשה ויוצאת דופן לתעשיית הופעות בינלאומית.
הנתונים האלה אושרו לניו יורק טיימס בפעם הראשונה על ידי Taylor Swift Touring, חברת ההפקות של הזמרת. בעוד שהפרטים הכספיים של סיבוב ה-Eras היו נושא להשערות מתמידות בתעשייה מאז שהכרטיסים הוצעו לראשונה לפני יותר משנתיים - במכירה מוקדמת שהביקוש לה היה כה גדול עד שהקריס את המערכת של Ticketmaster - סוויפט מעולם לא אישרה חשיפה של מספרי הסיבוב עד עכשיו.
כל תאריך בסיבוב ה-Eras נמכר במלואו, וכרטיסים פנויים נמכרו במחירים מטורפים על ידי ספסרים - או הוחלפו בתוך קהילת המעריצים המגוננת של סוויפט, לרוב במחיר הנקוב.
צילום: Getty Images
על פי חברת ההופעות של סוויפט, סך הכל 10,168,008 אנשים נכחו בהופעות, מה שאומר שבממוצע, כל מושב עלה בערך 204 דולר. זה הרבה מעל הממוצע בתעשייה של 131 דולר עבור 100 הסיבובים המובילים ברחבי העולם ב-2023
הנוכחות הגדולה ביותר בלילה בודד הייתה במלבורן, אוסטרליה, ב-16 בפברואר 2024, עם 96,006 אנשים. ושמונת הלילות של סוויפט באצטדיון וומבלי בלונדון, בו הופיעה יותר מכל מקום אחר, משכו 753,112 אנשים - בערך כמו מספר התושבים בסיאטל.
גדולים ככל שהם, המספרים שנחשפו על ידי החברה של סוויפט הם רק חלק מהעסק הכולל שסבב את הסיבוב. הם לא כוללים, למשל, את מכירות המרצ'נדייז יוצאות הדופן שלה, קו מוצרים שהיה כל כך מבוקש עד שסוויפט פתחה דוכני מכירות באצטדיונים יום מוקדם יותר בכמה שווקים כדי למכור חולצות טי, סווטשירטים וקישוטי חג המולד למעריצים, בין אם היו להם כרטיסים ובין אם לא.
והם לא כוללים את השוק המשני של מוכרי כרטיסים מקוונים. על פי StubHub, סיבוב ה-Eras היה הסיבוב הנמכר ביותר בהיסטוריה של הפלטפורמה בת שני העשורים, ובשנה שעברה הוא עקף את ההופעות של ביונסה פי חמש. חברת כרטיסים אחרת, Victory Live, אמרה שהמחיר הממוצע לכרטיסים שנמכרו מחדש לשלושת התאריכים של ה-Eras Tour בוונקובר היה 2,952 דולר. (סוויפט לא הרוויחה דבר מכרטיסים שנמכרו מחדש).
מעבר למספרים שלו, ה-Eras Tour היה מגה-אירוע שהעלה את סוויפט, שכבר הייתה סופר-מפורסמת, לרמה חדשה, והפך אותה לסמל תקופתי-תרבותית ברמה של הביטלס בשנות ה-60 או מייקל ג'קסון בשיא שנות ה-80 שלו. כל אמירה שלה על הבמה, החלפת תלבושת או הופעה מחוץ לבמה תועדו ביסודיות, ברשתות החברתיות ובעיתונות המיינסטרים.
הקופה של סוויפט המשיכה להתרחב כאשר באוקטובר 2023, היא שחררה את Taylor Swift: The Eras Tour, סרט באורך כמעט 3 שעות על ההופעה שיצא דרך הפצה ישירה עם AMC, מפעילת בתי הקולנוע הגדולה בעולם.
הוא מכר כרטיסים בשווי כ-93 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון שלו, והגיע בסופו של דבר ל-261 מיליון דולר בהכנסות עולמיות, על פי Box Office Mojo. השלב הבא היה עסקת סטרימינג עם +Disney. ספר סיור בכריכה קשה בן 256 עמודים, שיצא בחודש שעבר דרך חנויות Target, מכר 814,000 עותקים מודפסים ביומיים הראשונים למכירה.
כשהסיבוב עבר לאירופה ב-2024, הוא בקושי נמנע ממה שיכול היה להיות אסון גדול כשתוכנית פיגוע טרור התגלתה לפני שלוש הופעות מתוכננות בווינה. האירועים האלה בוטלו ומעולם לא תוזמנו מחדש.
צילום: Getty Images
למרות שסוויפט בדרך כלל נמנעה מהתקשורת במהלך הסיבוב, עם הזמן היא הסירה מעט את המסך כדי לחשוף חלק מהאופן שבו הוא התגבש. כדי להכין את עצמה לדרישות הפיזיות של המופע, היא התאמנה במשך שישה חודשים, עם משטר קרדיו שכלל שירת רשימת השירים המלאה תוך כדי ריצה על הליכון, היא סיפרה למגזין Time.
"ידעתי שהסיבוב הזה יהיה קשה יותר מכל דבר שעשיתי לפני כן בהרבה", צוטטה במגזין. "סוף סוף, בפעם הראשונה, התכוננתי פיזית נכון".
סיבוב ההופעות מסתיים בדיוק כשסוויפט חוגגת עוד ניצחון: Tortured Poets חזר למקום הראשון במצעד Billboard 200 לשבוע ה-16, בעזרת מכירות ויניל ותקליטים של מהדורת ה-Anthology בת 35 הרצועות של האלבום, שסוויפט שחררה ב-Black Friday, גם כן דרך 'טרגט'. Tortured Poets הוא בהפרש גדול האלבום הנמכר ביותר של השנה עד כה.
סוויפט מועמדת לשישה פרסי גראמי בפברואר, כולל אלבום השנה עבורTortured Poets והן הקלטת השנה והן שיר השנה עבור אחד הסינגלים שלו Fortnight.
בעצירת סיור לאחרונה בטורונטו, כשהסיבוב התקרב לסיומו, סוויפט התרגשה עד דמעות כשנשאה דברי פרידה למעריצים.
"הלהקה שלי, הצוות שלי, כל המופיעים איתי", היא אמרה, "השקענו כל כך הרבה מחיינו בזה, ואתם השקעתם כל כך הרבה מחייכם בלהיות איתנו הלילה ובלתת לנו את הרגע הזה שלעולם לא נשכח".
