נפילה ענקית: רשת TGI Fridays קורסת - מ-600 מסעדות ל-163 בלבד

רוהיט מנוצ'ה, יו"ר החברה, הסביר כי "האתגרים הפיננסיים העיקריים נבעו ממגפת הקורונה ומהמבנה ההוני של החברה". מדובר במכה נוספת לענף המסעדות המסורתי בארה"ב, הנאבק בשינויים בהעדפות הצרכנים שעוברים למסעדות משלוחים ולרשתות מזון מהיר יוקרתיות כמו צ'יפוטלה ושייק שאק.

הנפילה של TGI Fridays היא דרמטית במיוחד: בשיא פריחתה ב-2008, הרשת הפעילה 601 מסעדות בארה"ב עם הכנסות של כ-2 מיליארד דולר. כיום נותרו רק 163 סניפים

הנפילה של TGI Fridays היא דרמטית במיוחד: בשיא פריחתה ב-2008, הרשת הפעילה 601 מסעדות בארה"ב עם הכנסות של כ-2 מיליארד דולר. כיום נותרו רק 163 סניפים, לאחר סגירת 36 מסעדות בינואר האחרון ועשרות נוספות בשבוע שעבר. המכירות בארה"ב צנחו ב-2023 ל-728 מיליון דולר, ירידה של 15% לעומת השנה הקודמת.

מעניין לציין כי החברה מפעילה ישירות רק 39 מסעדות בארה"ב, בעוד שהמותג TGI Fridays כולל 461 מסעדות ברחבי העולם. זכויות הקניין הרוחני של המותג שייכות לישות נפרדת, TGI Fridays Franchisor, שהעניקה זיכיונות ל-56 מפעילים עצמאיים ב-41 מדינות.

הבקשה לפשיטת רגל של TGI Fridays מצטרפת למגמה רחבה יותר בענף המסעדות האמריקאי. רק בספטמבר האחרון, רשת המסעדות Red Lobster קיבלה אישור לתוכנית הבראה לאחר שנים של הפסדים והצטמקות בסיס הלקוחות.

המומחים בתחום מציינים כי המשבר ברשתות המסעדות המסורתיות משקף שינוי עמוק בהרגלי הצריכה של האמריקאים, שמעדיפים יותר ויותר אפשרויות משלוחים או מסעדות מהירות עם תדמית יוקרתית יותר. השאלה כעת היא האם TGI Fridays תצליח להתאים את עצמה למציאות החדשה ולשרוד את המשבר הנוכחי.