אדידס הודיעה ביום שישי שהיא מסירה את הפרסומת עם הדוגמנית והפעילה הפלסטינית-אמריקאית בלה חדיד, שכיכה בפרסומת לנעלי רטרו המשחזרות אל הדגם שיצא לכבוד אולימפיאדת מינכן 1972 – שם נטבחו 11 ספורטאים ישראלים על ידי ארגון הטרור הפלסטיני 'ספטמבר השחור'.

חברת האופנה הגרמנית השיקה לאחרונה מחדש את ה-SL72, נעל שהוצגה לראשונה על ידי ספורטאים באולימפיאדת 1972, כחלק מסדרה שמחייה מחדש נעלי סניקרס קלאסיות ישנות.

במקרה או שלא, אדידס בחרה בבלה חדיד כפרזנטורית של הדגם הישן – מה שעורר סערה גדולה בקרב הישראלים והיהודים, שכן הדוגמנית היא פעילה פרו פלסטינית קולנית, ובחירה בה מהווה זלזול לזכר הנרצחים בפיגוע הרצחני.

כך למשל, הוועד יהודי-אמריקאי, AJS, כינה את הקמפיין "טעות חמורה" ואמר: "בחריתה של אדידס בדוגמנית אנטי-ישראלית ווקאלית כדי להיזכר באולימפיאדה האפלה הזו, הוא או פספוס עצום או תדלוק מכוון. אף אחת מהאפשרויות הזו לא מתקבלת".

בשל כך, אדידס הודיעה שהיא תבצע "תקיונים בשארית הקמפיין" באופן מידיי, אך לא סיפקה פרטים נוספים. החברה מסרה:

"אנו מודעים לכך שנעשו קישורים לאירועים היסטוריים טרגיים - אף על פי שהדבר לא נעשה בכוונה - ואנו מתנצלים על כל עצב או מצוקה שנגרמו".