ביקוש עצום לנעלי Yeezy מבית אדידס של קניה ווסט שלא נמכרו ‏

‏הביקוש לסניקרס Yeezy של אדידס עלה על הציפיות במכירה המקוונת הראשונה שלהם מאז ‏‏שהחברה סיימה‏‏ את שיתוף הפעולה שלה עם קניה ווסט, המכונה כעת "יה", על פי ‏‏הפייננשל טיימס‏‏, שציטט אנשים המעורים בסוגיה.

הדבר מקטין את הסיכון הכלכלי של חברת בגדי הספורט הגרמנית.

‏‏‏אדידס קיבלה הזמנות בשווי של יותר מ-508 מיליון יורו ל-4 מיליון זוגות נעלי Yeezy שלא נמכרו בסוף מאי ותחילת יוני.

התוצאות עלו על התחזית האופטימית ביותר של החברה, כאשר מטרת המכירה הייתה להימנע ממימוש הפסדים ולתת חלק מההכנסות לעמותות הנלחמות באנטישמיות ובגזענות. החברה גם מתכננת להשתמש בהכנסות ממכירת המלאי כדי לשלם תמלוגים ל-Ye. ‏

‏אדידס הפסיקה את מכירת נעלי Yeezy באוקטובר לאחר שהראפר השמיע שורה של הערות אנטישמיות.

חיסויל קו נעלי הספורט הרווחי מאוד פגע במכירות הרבעון הראשון בכ-440 מיליון דולר.

החברה הזהירה מוקדם יותר השנה כי היא עשויה לרשום הפסד תפעולי ראשון מזה שלושה עשורים. ‏

‏"אדידס תצטרך כנראה לעדכן את תחזית ההכנסות והרווח שלה כדי לשקף את המכירה הראשונית של מלאי Yeezy", אמר תומאס שובט, ראש מחקר מוצרי יוקרה ומוצרי ספורט בסיטיבנק.

לדבריו, הביקוש החזק לנעלי Yeezy שלא נמכרו הוא סימן טוב לקראת התוצאות הרבעוניות שיתפרסמו ב-3 באוגוסט. ‏

‏בינתיים, מניות אדידס הנסחרות בגרמניה נותרו בגובה חצי מהשיא של אוגוסט 2021. ‏

‏עדיין יש ויכוח פנימי על הסכום שייתרם לארגוני צדקה, כמו הליגה נגד השמצה ומכון פילוניס וקיטה פלויד לשינוי חברתי. ‏