חדשות רעות למלאכיות: ‏מנכ"לית ויקטוריה'ס סיקרט, פוטרה לאחר 8 חודשים בלבד בתפקיד, המניה צונחת ‏

‏מנכ"לית המותג ויקטוריה'ס סיקרט, איימי הוק, עוזבת לאחר שמונה חודשים בלבד בתפקידה כמנכ"לית ענקית ההלבשה התחתונה, כך על פי דיווח שנמסר לרשות לניירות ערך ביום שלישי.‏

‏הוק, שעזיבתה את התפקיד תיכנס לתוקף ב-31 במרץ, תוותר גם על תפקידה כמנכ"לית המותג PINK, חברת האחות שמוכרת בגדים המיועדים לבני נוער.‏

‏הידיעות על עזיבתה שלחו את מניות חברת האם של ויקטוריה'ס סיקרט ושות' (VSCO) לצניחה של כ-8%.‏

‏

"איימי הוק תפרוש מתפקידה כמנכ"לית ויקטוריה'ס סיקרט ו-PINK כדי לבלות יותר זמן עם משפחתה בפלורידה", מסרה החברה בהצהרה. ‏ ‏הוק, בת ה-56, תוחלף על ידי המנהל הוותיק, מרטין וולטרס, שימשיך בתפקידו כמנכ"ל ויקטוריה'ס סיקרט ושות'.‏

‏בשנת 2021, VSCO הפכה לחברה ציבורית לאחר שהתנתקה מ-L Brands, שהייתה גם הבעלים של Bath & Body Works. ‏היא עבדה ב-L Brands מאז 2008 והשתלטה על PINK ב-2018. לאחר מכן הועלתה לדרגת מנכ"ל מותג בוויקטוריה'ס סיקרט ביולי האחרון.

‏

‏החברה הודיעה היום גם כי ‏‏השלימה את רכישתה ב-400 מיליון דולר של חברת Adore Me‏‏, סטארט-אפ ההלבשה התחתונה הישירה לצרכן שבסיסו בניו יורק.‏ Adore Me, שחגג לאחרונה עשור להיווסדו, מגדיר את עצמו כ"מותג ההלבשה התחתונה הראשון שמציע מידות מורחבות במגוון רחב של סגנונות וקטגוריות".‏ ‏ויקטוריה'ס סיקרט מקווה שרכישת Adore Me תגדיל את הרווחים ואת תזרים המזומנים לקראת השנה החדשה.‏ המכירות של החברה צנחו ב-8.5% ברבעון השלישי אשתקד בשל פעילות איטית בחנויותיה בצפון אמריקה.‏ ב-12 החודשים האחרונים, מחיר המניה של ויקטוריה'ס סיקרט ושות' צנח בכ-40%. במקביל, החברה שואפת להחזיר לעצמה את מעמדה שהיה פעם דומיננטי במרחב הקמעונאי האינטימי של הנשים.‏

‏החברה, שהניבה מכירות שנתיות של 7.7 מיליארד דולר בתחילת עד אמצע שנות ה-2000, היתה איטית להסתגל לטעמם המשתנה של צרכנים המעדיפים מוצרים "חיוביים לגוף", טוענים המבקרים.‏

‏בשיא כוחותיה, החזיקה ויקטוריה'ס סיקרט ביותר משליש מנתח השוק בקטגוריית ההלבשה התחתונה לנשים.

ב-2018 נתח השוק שלה עמד על כ-24%.‏

‏החברה ספגה פגיעה נוספת‏‏ במוניטין ‏‏לאחר שנודע כי לסלי וקסנר‏‏, היזם המיליארדר שלזכותו נזקפת בניית ויקטוריה'ס סיקרט, ‏‏חלק קשרים הדוקים עם הפדופיל המנוח ג'פרי אפשטיין.‏

‏המותג, שהיה ידוע בעבר בקידום דוגמניות העל הדקות שלו ה"מלאכיות", הציג תוספות פלאס סייז לקטלוג שלו בשנים האחרונות בתקווה לעמוד בקצב הטרנדים הנוכחיים.