גוגל תאסור מכירת פרסומות לאתרים שיפרסמו מידע מוטעה על שינוי אקלים

גוגל לא תאפשר עוד למודעות דיגיטליות שנרכשו בפלטפורמה שלה להופיע לצד תוכן מקוון השולל שינויי אקלים, איסור שיחול גם על YouTube, שירות הוידאו הענקי של החברה.

גוגל, (צילום: גיקטיים)

האיסור חל על "תוכן הסותר את הקונצנזוס המדעי המבוסס על קיומו וסיבותיו של שינויי אקלים", אמרה גוגל, חברת המודעות הדיגיטלית הגדולה בעולם, בהודעה שפורסמה בבלוג שלה ביום חמישי. הדבר חל גם על כל תוכן המכחיש שפעילות אנושית או פליטת גזי חממה תורמים לשינוי האקלים. הצעד של גוגל נועד לנתק מקור הכנסה מרכזי עבור ספקי מידע מוטעה על שינויי אקלים. הכנסות מודעות של גוגל עמדו על כ-147 מיליארד דולר ונובעים ממכירת שטחי מודעות במוצרים כגון YouTube, וכן מתיווך של מכירות מודעות באלפי אתרים ברחבי האינטרנט.

דובר מטעם גוגל אמר כי החברה תשתמש ב"שילוב של כלים אוטומטיים ובדיקה אנושית" כדי לאכוף את מדיניותה.

גוגל היא ספקית הכלים המובילה המשמשת את השלבים הרבים של רכישת ומכירת מודעות מקוונות - בין אם הן נועדו לפעול בפלטפורמות של גוגל עצמה או באתרים ברחבי האינטרנט. על פי חברת המחקר eMarketer, גוגל צפויה לקחת אחריות על 29% מהוצאות המודעות הדיגיטליות העולמיות בשנת 2021.

במשך מספר שנים החברה אסרה פרסום על תוכן מסוים הנחשב כמטעה את הציבור או שאינו אטרקטיבי למפרסמים, כולל דיסאינפורמציה אזרחית, דיסאינפורמציה אודות מגיפת נגיף הקורונה וחלק מתוכן המציג קטינים. המבקרים אמרו כי האכיפה של גוגל הייתה רופפת ולא יעילה במניעת התפשטות דיסאינפורמציה.

חברת NewsGuard, חברה העוקבת אחר דירוג אתרי חדשות פרסמה מוקדם יותר השנה דו"ח שאמר כי יותר מ -4,000 מותגים רכשו מודעות באתרים המפרסמים מידע שגוי מאז תחילת המגיפה.

"ברוב המקרים, הפרסומות היו ככל הנראה לא מכוונות, והוצבו על ידי אלגוריתמים בפלטפורמות רכישת מודעות כמו DV360 של גוגל ולא בכוונה על ידי המותגים המעורבים", נכתב ב-NewsGuard, שנוצר על ידי מייסד Court TV, סטיבן בריל והמוציא לאור לשעבר של ה"וול סטריט ג'ורנל" ל. גורדון קרווביץ.

דובר גוגל אמר כי החברה נוקטת בפעולות לעתים קרובות כאשר התוכן מפר את מדיניותה, וציין כי גוגל הסירה מודעות בגין הפרות מדיניות מ"אלפי אתרים" רק בחודש האחרון.

בשבוע שעבר, יוטיוב אמרה כי היא תסיר טענות כוזבות כי חיסונים גורמים לאוטיזם, סרטן או עקרות בין היתר.

דובר גוגל אמר כי מדיניות החברה האוסרת מודעות על תכנים המכחישים שינויי אקלים תיכנס לתוקף בעוד 30 יום.