"שימרה את מעמדה הדומיננטי": גוגל נקנסה בכ-270 מיליון דולר

חברת גוגל נקנסה ב-268 מיליון דולר על ידי הרשויות בצפרת, וזאת בגין שימוש לרעה בכוח השוק שלה בתחום הפרסום הדיגיטלי.

(צילום: Getty Images)

כחלק מהסכם הפשרה הראשון מסוגו, עליו צרפת הכריזה היום (שני), גוגל הסכימה לשנות חלק משיטות הפרסום שלה על מנת להקל על עסקים אחרים ועל מתחרים להשתמש בכלי המודעות המקוון. עם זאת, השינוי יחול לשלוש שנים בלבד.

צרפת החלה לחקור את גוגל בשנת 2019, אחרי שעיתון צרפתי וחברת תקשורת בלגית הגישו תלונה נגד החברה. במהלך החקירה עלה כי גוגל פעלה באופן לא הוגן כאשר קידמה פרסום דיגיטלי השייכים לשרתים שלה, ובכך למעשה פגעה בתחרות.

גוגל העניקה יחס מועדף לשרת הפרסום שלה ה-DFP, ולשרת המכירות הפומביות שלה ה-AdX, בין היתר על ידי העברת מידע על הצעות מחיר מתחרות.

"פרקטיקות חמורות אלו פגעו בתחרות בשוק הפרסום המקוון, ואיפשרו לגוגל לא רק לשמר, אלא גם להגדיל את מעמדה הדומיננטי", אמרה איזבלה דה סילבה, נשיאת רשות התחרות בצרפת. "הסנקציות על גוגל, וההתחייבות של החברה, יאפשרו תחרות מחודשת לכלל השחקנים, ויתנו למעסיקים את היכולת לנצל את מרבית משטחי הפרסום".

כאמור, גוגל הבטיחה לשנות את שיטת העבודה שלה רק בצרפת, אך מריה גומרי, המנהלת המשפטית של גוגל בצרפת, אמרה כי "בחודשים הקרובים גוגל תבדוק את השינויים שלה, לפני שתפרוש אותם בצורה רחבה יותר, במדינות אחרות".

"הסכמנו על מערך התחייבויות כדי להקל על מפרסמים להשתמש בנתונים ובכלים שלנו עם טכנולוגיית מודעות אחרות", אמרה גומרי, "אנו מחויבים לעבוד בשיתוף פעולה עם הרגולטורים ולהשקיע במוצרים ובטכנולוגיות חדשות, המעניקות לבעלי אתרים אפשרויות נוספות ותוצאות טובות יותר בזמן השימוש בפלטפורמות שלנו".