עונת הקניות המרכזית של ארצות הברית רק הסתיימה, אך כבר עתה ברור כי נשבר שיא הרכישות המקוונות, כך עולה מדו"ח שפורסם ע"י חברת האשראי מאסטרקארד.

לקוחות יוצאים מסניף "טרגט" לאחר קניות בבלאק פריידי (צילום: רויטרס)

מדובר בעונה מאוד חשובה עבור ענף הקמעונאות, שכן לעיתים המכירות בתקופה זו מהוות כ-40% מסך המכירות השנתיות. השנה, חג ההודיה חל ב-28 בנובמבר, וזאת לעומת ה-22 בנובמבר שבו חל אשתקד. משמעות הדבר היא שעונת הקניות הייתה קצרה בקרוב לשבוע - שישה ימים ליתר דיוק.

המכירות המקוונות היוו כ-14.6% מכלל הרכישות שבוצעו במהלך תקופה זו, עלייה של קרוב ל-19% לעומת אשתקד, כך על פי הדו"ח של מאסטרקארד אשר בחן את הנתונים מחג ההודיה ועד ערב חג המולד ביום שלישי האחרון. סך המכירות רשם עלייה של 3.4% לעומת שנה שעברה לעומת התקופה המקוצרת.

סטיב סאדובה, אנלסיט בכיר במאסטרקארד, התייחס לנתונים: "השיא שנרשם במכירות המקוונות לא מפתיעה. צרכנים לא רק מעדיפים לבצע את הקניות באמצעות אתרי האינטרט והאפליקציות, הם גם מתרגלים לכך. עונת הקניות הקצרה יותר גרמה לחנויות ולאתרים להיערך בהתאם, והם הציעו הנחות גדולות יותר במטרה למכור יותר מוצרים", הוא הסביר.