"שומרי משקל" ניסתה למתג עצמה כחברת בריאות - והמניות נפלו ביותר מ-30 אחוזים

חברת WW, שהיתה מוכרת בעבר כ"שומרי משקל" (Weight Watchers), לא מצליחה לשמור על ההישגים. מניות חברת ההרזיה צנחו בשעות שלאחר סיום המסחר אתמול (שלישי) ב-31 אחוזים לאחר ששומרי משקל הזהירה מפני "התחלה קשה" של השנה החדשה, בגלל ההתמקדות של החברה בבריאות במקום בהורדת משקל.

הניסיון להתמקד בבריאות היה טעות. שומרי משקל (צילום: Shutterstock)

"פרסום החורף שלנו לא הניע את הלקוחות כמו שקיווינו", אמרה מנכ"לית החברה מינדי גרוסמן. היא הוסיפה כי החברה רשמה השנה פחות מנויים מאשר 3.9 מיליון המנויים בשנת 2018. היא הוסיפה כי "השיווק שלנו צריך היה להתמקד יותר באיבוד משקל, בעיקר בעונת ינואר".

בחודש ספטמבר האחרון קיצרה החברה את השם שלה ל-WW כדי למצב עצמה כחברת בריאות ואיכות חיים - אך נראה שהשינוי הזה לא מתאים ללקוחות, לדברי גרוסמן. בדרך כלל, החברה מצליחה לגייס 40 אחוזים מהמנויים שלה ברבעון הראשון של השנה.

בשבועות האחרונים פועלת החברה כדי לצמצם את הנזק שנעשה, בעיקר על ידי פרסומות חדשות שמשודרות ברשת ובתחנות הרדיו. שומרי משקל הביאו את הג'וקר שלה - אופרה וינפרי - כדי לקריין את הפרסומות. וינפרי היא מנהלת, משקיעה ושגרירה של החברה. גרוסמן הוסיפה כי וינפרי תיקח חלק גדול בקמפיין האביב.