שיאי מכירות והתמקדות ברכישות המקוונות: בלאק פריידי במספרים

ברחבי ארצות הברית מנסים להתאושש מ"בלאק פריידי", וכעת מתפרסמים נתוני המכירות המרשימים. על פי Adobe Analytics, נרשמה עלייה של 23.6% במכירות המקוונות והן הגיעו לסכום שיא של 6.22 מיליארד דולר.

בלאק פריידי בוול מארט (צילום: AP)

יום שישי גם היה היום הראשון בהיסטוריה של ארה"ב שבו גובה הרכישות מטלפונים ניידים עלה על 2 מיליארד דולר. למעשה, 33.5% מסך הרכישות המקוונות התרחשו באמצעות הטלפון הנייד, עלייה לעומת 29.1% בשנה שעברה. "החברות הגדולות ידעו מה הן עושות כאשר הם השקיעו בחווית הגלישה בניידים, דבר שגרם לעלייה של 10% בסך המבקרים באתר לעומת השנה שעברה", אמר טיילור שריינר, בכירה באדובי.

חברות רבות הציעו השנה אפשרות של "קנה ואסוף", כלומר לרכוש באינטרנט ולהגיע לחנות הפיזית כדי לאסוף את המוצר. השנה נרשמה עלייה של 73% ברכישות מסוג זה לעומת שנת 2017. נתון מעניין נוסף הוא העלייה של 8.5% במחיר הממוצע הנרכש, שהגיע ל-146 דולר. מומחים מסבירים כי העלייה של נתון זה מצביעה על כך שהצרכנים רוכשים יותר מוצרים גדולים, כמו רהיטים וטלוויזיות, ונוטשים את המוצרים הקטנים יותר.

מסתערים על החנויות וקובעים מכירות שיא (צילום: רויטרס)

בקרב בתי העסק, רק חברות בודדות הסכימו לפרסם את הנתוני המכירות שלהן. כך למשל, חברת Kohl's טוענת ששברה שיא של מכירות ביום חמישי האחרון, והציפייה היא לעלייה נוספת בעקבות "סייבר מאנדיי" שחל מחרתיים. על פי אדובי, הצרכנים ירכשו בקרוב ל-8 מיליארד דולר במהלך סייבר מאנדיי, עלייה של 18% לעומת השנה שעברה.

היום חל "Small Business Saturday" ונראה שיום זה ישבור שיאי מכירות גם כן. בשעות הבוקר של יום שבת נרשמה עלייה של 24% ברכישות לעומת השנה שעברה, והציפייה היא להכנסה של 3 מיליארד דולרים מיום זה בלבד.