עסקת ענק בעולם האופנה: מייקל קורס מתכנן לבצע רכישה של 2 מיליארד דולר

קבוצת האופנה האמריקאית של מייקל קורס בדרך לקחת שליטה על אחד השמות הנוצצים של תעשיית האופנה מאז ומעולם, ורסאצ'ה. לפי הפרסום של רויטרס במייקל קורס ישקיעו על רכישת המותג האגדי מאיטליה לא פחות מ-2 מיליארד דולר במה שיהיה אחד הניסיונות הראשונים ולבטח הגדולים ביותר של מותג אמריקאי לנהל מותג יוקרתי מאירופה.

מותג הענק האירופאי בדרך לעבור לשליטה אמריקאית (צילום: AFP)

העסקה לא רק תקפיץ את מייקל קורס ישירות ללב עולם האופנה האירופאי אלא גם תעניק למותג המתמחה בעיקר בתיקי יד, הזדמנות נוספת לחדור לתחומים אופנתיים אחרים, זאת לאחר שבשנה שעברה במייקל קורס כבר נכנסו לשוק הנעליים האופנתיות עם הרכישה של יצרנית הנעליים הבריטית ג'ימי צ'ו (Jimmy Choo) תמורת 1.2 מיליארד דולר.

מותג ורסאצ'ה הוא כאמור אחד מבתי האופנה המוכרים בעולם והוא הוקם בשנת 1978 מילאנו ע"י מעצב האופנה האיטלקי ג'יאני ורסאצ'ה, שנרצח במיאמי בשנת 1997 באירוע שזעזע את עולם האופנה. למרות הרצח, המותג המשיך לשגשג תחת הניהול של בני המשפחה האחרים כאשר דונטלה ורסאצ'ה, אחותו של ג'יאני היא יו"ר החברה כיום. למותג שלל קווי אופנה והוא מתמחה בין השאר בבגדים, שעונים, בשמים, תיקים, תכשיטים  ולאורך השנים שלל מפורסמים שימשו כפנים של החברה כמו מדונה, אשטון קוצ'ר, בריטני ספירס ועוד.

מייקל קורס. ימשיך לחייך גם לאחר העסקה? יש כאלה הטוענים שלא (צילום: גטי אימג'ס)

המותג האמריקאי מייקל קורס הנושא את שם בעליו מעצב האופנה, ידוע בעיקר בשל תיקי היד שלו אך מציע גם בגדים ספורטיביים, תכשיטים, שעונים ועוד. תיקי היד של מייקל קורס נמכרים כיום במחירים שמגיעים עד 500 דולר בעוד שתיקי היד של ורסאצ'ה רק מתחילים במחיר של 1,500 דולר.

בורסאצ'ה לא נוהגים לפרסם את הדוחות הכלכליים שלהם אך זה עדיין ידוע כי מכירות החברה לא חוות התקדמות בשנים האחרונות ולפי דיווחים ההכנסות נתקעו על סכום הקרוב ל-700 מיליון דולר ב-2017 כאשר שווי המותג מוערך ב-1.4 מיליארד דולר ע"י קרן בלקסטון, שרכשה כ-20 ממניות החברה ב-2014. כחלק מהעסקה סוכם כי קרן בלקסטון תוותר לגמרי על חלקה בורסאצ'ה.

תצוגת אופנה של ורסאצ'ה במילאנו. יעברו לארה"ב?... (צילום: גטי אימג'ס)

רוברט ברק, יועץ כלכלי ששימש בעבר כמנהל בכיר בחברת ברגדורף גודמן הסביר אחד מהמניעים של ורסאצ'ה בקיום העסקה: "ורסאצ'ה נאבק עם עסקי האביזרים שלו ומייקל קורס יכול לעזור להם עם זה. מומחה כלכלי נוסף, לוקה סולקה מחברת ההשקעות Exane BNP Paribas לקח את הצד הפסימי והטיל ספק בהצלחת העסקה: "החזרת מותגים כאלה לבמה המרכזית זה לא פשוט כמו שזה נראה. האם למייקל קורס יש את מה שצריך כדי להצליח בזה? אני בספק, התוכנית נראית שאפתנית מאוד".

עם השנים מותג האופנה של ורסאצ'ה צבר לעצמו עדת מעריצים גדולה וחלק מתומכיו לא מרוצים ממש מהרכישה של מייקל קורס ולקחו את מחאתם לרשתות החברתיות: "התסריט הגרוע ביותר, ורסאצ'ה נמכרת במרשל'ס (Marshall’s) במחירי מבצע, בדיוק כמו האביזרים של מייקל קורס", כתבה גולשת בטוויטר וגולשת אחרת באינסטגרם הוסיפה: "אל תתנו למייקל קורס לקנות את ורסאצ'ה. הוא יהרוס את המותג, הוא יהרוג אותו".

חלק מהתגובות בעמוד האינסטגרם של דונטלה ורסאצ'ה

גם חשבון האינסטגרם של דונטלה ורסאצ'ה הוצף במסרים של מעריצים מתוסכלים שלא ממש מעריכים את המותג האמריקאי של מייקל קורס, בלשון המעטה: "למה, למה למכור את ורסאצ'ה למותג כמו מייקל קורס?", כתב גולש אחד ואחר הוסיף בצורה הרבה יותר בוטה, "אל תתני לכתם המסריח והמעיק של בית האופנה הידוע כמייקל קורס לקחת את מה שעשה את המותג של ורסאצ'ה לנהדר".