נכנעת לנייקי? Under Armour תפטר מאות עובדים בארה"ב

400 עובדי החברה קיבלו הבוקר הודעה לפיה הם יסיימו את דרכם עד חודש מרץ הקרוב. התחזית השנתית שופרה בעקבות העלייה במכירות בשוק הבינלאומי, ועל כן המנייה טיפסה הבוקר ב-5%. למרות העובדה שמכירות החברה זינקו בשנים האחרונות, דווקא ההתמקדות בשוק שאינו האמריקאי הוא זה שמניב את הרווחים היפים כיום. בכיר בחברה טוען שהיא תחסוך עשרות מיליוני דולרים כתוצאה מהפיטורים

09.20.2018 10:06

סוכנויות הידיעות

חברת הביגוד והננעלה, Under Armour, הודיעה מוקדם יותר היום (חמישי) שהיא מפטרת כ-400 מעובדיה ואף מעדכנת את תחזית ההכנסות השנתית, וזאת על רקע העלייה בתחרות מול חברות כגון נייקי ואדידס. לאחר שנודע על המהלכים הללו, מניית החברה עלתה ב-5% והגיע ל-19.74 דולר ליחידה, עלייה של 30% בערכה מאז החלה השנה החדשה.

מרכזי Under Armour (צילום: Shutterstock)

כאמור, גם תחזית הרווחים הועלתה על רקע התמקדות החברה בהתרחבות בינלאומית, שם השוק פחות רווי במתחרים לעומת השוק האמריקאי. באופן כללי, הרווחים של החברה זינקו בחמש השנים האחרונות, בעיקר בזכות שיתוף פעולה עסקי שעשו ראשי החברה עם ספורטאים בכירים, ביניהם שחקן הטניס אנדי מארי וכוכב ה-NBA, סטף קרי.

למרות העובדה שנחשבת לחברת ביגוד הספורט השלישית בגודלה בעולם, מתחריה השיבו אש בשנתיים האחרונות והחברה חוותה ירידה במניות. "התחרות היא עדיין עניין חשוב", אמר ניל סונדרס, מנהל ארגון הקמעונאות GlobalData.

הכדורסלן סטף קרי, גרם לעלייה מטאורית ברווחים (צילום: אנדר ארמור)

בנושא פיטורי העובדים, מדובר בצעד משלים לפיטוריהם של כ-300 עובדים אשתקד. בחודש פברואר האחרון אמרו ראשי אנדר ארמור שהם "מצפים לחיסכון של 75 מיליון דולר בשנה החל מ-2019" כתוצאה מהשינויים בכוח אדם. העובדים קיבלו השבוע את הודעת הפיטורים, אך רובם ימשיכו לעבוד עד חודש מרץ הקרוב.