המניות במגמת עלייה, המכירות בנסיקה: נייקי מתאוששת

"היו השערות שהקמפיין של נייקי וקולין קאפרניק יפגע במכירות החברה, אך הנתונים לא תומכים בתאוריה הזו", אמר היום אחד ממייסדי חברת המחקר אדיסון-טרנדס (Edison Trends). אכן, למרות ההשערה הראשונית ולמרות תגובות שליליות רבות, גם מצד אנשים שגזרו גרביים ושרפו נעליים של נייקי שהיו ברשותם, התגובה הכלכלית לקמפיין וודאי משמחת את ראשי נייקי.

משרדי נייק באורגון. שבוע סוער עבר על חברת הלבוש וההנעלה (צילום: גטי אימג'ס)

למרות כל זאת, כן היו סימנים לא טובים בהתחלה כאשר המניות של נייקי איבדו 2.60 דולר מערכן והחברה איבדה 3.3 מיליארד דולר בשווי השוק שלה.

אם מסתכלים על סיכומו של כל השבוע ההפכפך הזה בנייקי, מאז פורסם על הקמפיין המשותף בתחילת השבוע, המכירות עלו ב-31%, לפחות עד ליום חמישי. מניות החברה שירדו בתחילה ב-3.9% והעמידו את שוויה של כל מניה על מספר נמוך של 79 דולר, נכון ליום שלישי, זכו למפנה גדול רק שעות ספורות לאחר שידור ראשוני של הפרסומת בטלוויזיה, במהלך תכנית פתיחת עונת ה-NFL של רשת NBC.

אחד הקמפיינים המדוברים ביותר שהיו מזה זמן רב (צילום: AP)

זינוק גדול של 73 סנט למניה הקפיץ את השווי של כל מניה ל-81.13 דולר כאשר בסוף השבוע השווי התייצב על 80.3 דולר למניה, עדיין מספר שבנייקי כנראה מרוצים ממנו. אז לאחר תגובת ההלם הראשונית של השוק, נייקי הצליחה להחזיר 41% מערך המניות שאבד וגם לצמצם את נפילת שווי השוק של החברה מ-3.3 מיליארד דולר ל-2.4 מיליארד.